SLOVENSKY

My sme Somebody&Somebody.

Robíme brandové kampane.
Nerobíme webstránky.

Vy ste firma, ktorá chce spraviť svoju prvú brandovú kampaň.

Výkonnostný marketing a social vám skvele funguje a viete ich výborne robiť inhouse.

A chcete, aby vaša brand-buildingová reklamná kampaň fungovala rovnako dobre.

Preto ste prišli sem.

Sme reklamná agentúra špecializujúca sa na brandovú komunikáciu pre klientov chystajúcich svoju prvú kampaň.

Poďme sa o tom porozprávať:
hello@somebodytwice.com
alebo +420-773-633-362


//PRÁCE//

Dedoles – Veselá kampaň so serióznymi výsledkami

Dedoles je našim najznámejším klientom. Náš dlhodobý kreatívny koncept brand-buildingovej komunikácie so škrečkami dobyl Slovensko, vryl sa ľuďom do pamäte a klientovi zarobil kopu peňazí.

Pár čísel z prvej kampane: 5 dní od launchu vystrelilo organické vyhľadávanie značky na Googli o 1 000 %. Kampaň prinášala 2 500 nových unikátnych návštevníkov denne na web. Tržby z organických návštevníkov narástli o 300 % a algoritmy YouTube považovali našu reklamu za tak zaujímavú pre ľudí, že ju začali odporúčať ako ďalšie video na pozretie, čo znamenalo ďalšie mediálne nasadenie zdarma.

Nám prinieslol zase škrečko-slávu, Zlato v súťaži najefektívnejších reklamných kampaní EFFIE a záujem mnohých klientov o spoluprácu.

Od 2D škrečkov sme prešli k 3D a od ponožiek k mnohým ďalším produktom. Rozširujeme komunikáciu do ďalších a ďalších krajín.

Na (zatiaľ) všetky naše spoty sa môžete pozrieť nižšie v playliste:


TonerPartner – Aj nudné produkty si zaslúžia zábavnú reklamu

Kampaň pre TonerParnter je skvelým príkladom performance marketingu, ktorému na góly nahráva brandová komunikácia.

Pretože žiadna úžasná kreatíva nezmení fakt, že nový toner do tlačiarne si nekúpite, pokiaľ ho práve v tom momente nepotrebujete.

Ale, keď vám tlačiareň oznámi, že čoskoro vám toner dojde, a vy sa pustíte do googlenia, znalosť značky vytvára dôveru a tá znižuje CPA.

Tu prichádza do hry “Partner” – postavička, ktorú sme pre TonerPartner vytvorili ako hlavný distinctive brand asset spolu s chytľavou pesničkou a silným brandingom v kampani.

Že sa nám to podarilo dokazuje nie len nárast v počte návštev webu (95 % v ČR a 208 % v SR), ale hlavne nárast nákupov návštevníkov o 53 % v ČR a o 124 % na Slovensku.

A to nám klient pri briefe vravel, že sa obáva, či ich biznis a produkty nie sú príliš nudné na zapamätateľnú reklamu.


Factcool – Čivava má štýl. Aj výsledky. Chápeš?

Factcool je ďalším z našich klientov, ktorému brandová kampaň v online aj TV pomohla akcelerovať dobre rozbehnutý rast. A pre nás to je ďalšia z našich kampaní, ktorú si obľúbili zákazníci nielen v ČR a SR, ale aj v Grécku, Bulharsku a Chorvátsku.

Vysvetľovať, prečo sme pre fashion ecommerce značku Factcool vymysleli preafektovanú čivavu, ktorá sa hrá na influencerku je asi zbytočné. Čivavy a móda k sebe patria ako like, comment&subscribe. A potom, čo sme v brand stratégii zadefinovali značku ako nositeľa radosti z módy za málo peňazí pod heslom “More Is More Fun”, detaily postavy, jej charakteru a spotu sa už rodili ľahko.

Výsledky kampane na seba nenechali dlho čakať: nárast tržieb o 40 %, zvýšenie konverzného pomeru z 1,32 % na 1.48 %, direct traffic na web +27 % a znalosť značky rastúca v jednotlivých krajinách o 10-20 % už po 14 dňoch od spustenia kampane.

Chápeš?


DSM – Tá kozmetika s morskou pannou

Najjednoduchším riešením pre brandovú a komunikačnú stratégiu pre značku izraelskej kozmetiky Dead Sea Minerals by bolo privlastniť si celý, prakticky voľný, segment kozmetiky obsahujúcej výťažky z liečivého bahna Mŕtveho mora.

My sme však klientovi odporučili odvážnejší prístup – neuspokojiť sa s pozíciou veľkej ryby v malom rybníku a namiesto toho cieliť vyššie, na pozíciu mainstreamovej značky prírodnej kozmetiky.

Hlavná výzva však spočívala v dlhodobom kreatívnom koncepte. Kozmetika má svoje pravidlá – napríklad, bez zobrazovania krásnej pokožky to nejde. Zároveň sú tieto pravidlá presne dôvodom, prečo toľko reklám kozmetických značiek je buď zameniteľných alebo nezapamätateľných. Prípadne oboje.

Keď sme prezentovali koncepty klientovi, najdôležitejší slajd obsahoval len vetu “DSM. To je tá kozmetika s tou morskou pannou.”. Ak dostaneme túto vetu do hláv spotrebiteľov, máme z polovice vyhrané.

A hoci nakrúcanie a fotenie pod vodou bolo pre nás celkom nové, vďaka skvelému nasadeniu Toaster Pictures a PFX všetko prebehlo hladko a hebko, ako pokožka po použití aromatického peelingu DSM.


Incon – Možno až trochu príliš kvalitné okná

Vrátiť značku okien Incon na scénu po 10 rokoch prakticky bez marketingovej komunikácie nebola malá úloha. Vsadili sme s klientom na emócie, hoci ide o údajne primárne racionálnu stavbarinu. Reklamný spot sme doplnili sponzorským odkazom pre efektívne zvýšenie frekvencie a celé to ešte poistili plejádou výkonnostnejšie ladených online formátov.

A tak sa stalo, že už po necelých dvoch týždňoch kampane mal klient viac nových zákazníkov než za celý uplynulý mesiac dokopy.


Subway® – Rýchla, malá kampaň s vyše 70 výstupmi

Nie, Subway za nami neprišiel preto, že potrebovali prvú brandovú kampaň v svojej histórii.

Avšak, keď nás oslovili, nemali definovaný dlhodobú kreatívnu stratégiu a tým dokonale zapadali do našej špecializácie.

Pôvodný brief znel: rýchla, malá digitálna kampaň pre slovenský trh.

Odprezentovali sme 6 konceptov a klient z nich vybral 2. Miesto toho, aby sme ich bez odvrávania vyprodukovali, ešte raz sme sa poriadne zamysleli a prišli s riešením, ako z dvoch nápadov spraviť jeden koncept.

Než sme sa nazdali, prišla informácia z Poľska a Rumunska, že miestni managing directori Subwayu chcú našu kampaň pre svoje trhy. A po launchi prišli žiadosti o adaptáciu z ďalších krajín.

Dokopy sme vyprodukovali vyše 70 výstupov a všetky plne zadaptovali pre prvé 3 krajiny.

Celkom dobrý výsledok pre rýchlu, malú digitálnu kampaň určenú len pre Slovensko.


Lokálka – Dobrá reklama so Zlými jazykmi

Máloktorý segment je taký ťažký a nemilosrdný ako trh kolových nápojov.

Preto, keď nás oslovili brand manažéri z Budiš-St. Nicolaus s ponukou, že nám dajú voľné ruky a striedmy budget na reštart značky Lokálka, najprv sme sa potešili a potom sme sa zľakli. Ako to spraviť, aby to fungovalo?

Ku vzniku Zlých jazykov nás paradoxne inšpiroval hlavný konkurent a jeho (pre Lokálku bohužiaľ) úžasná kampaň o Kofotinách. Vďaka nej si totiž zákazníci začali o Lokálke skutočne myslieť zlé veci. Hoci blindtesty potvrdzovali, že chuťou to nie je.

“Zlé jazyky robia celé roky Lokálke zle. Tak odteraz jej budú robiť dobrú reklamu,” povedali sme si.

Milé postavičky sú ako stvorené pre široké mediálne použitie, vrátane spotrebiteľských súťaží a aktivácií cez POS materiály v supermarketoch. A nie náhodou, pretože aktivácie sú v FMCG absolútne nenahraditeľné. Jazyky sa dostali úplne všade: na etiketu produktu, tetovačky na neckhangeroch, tričká, postre, paletové wrapy, aj letné lehátka a beach flagy.

Animated GIF - Find & Share on GIPHY

Animated GIF - Find & Share on GIPHY


//NAŠE 4 PRAVIDLÁ//

1

Menej kecov, viac výstupov.

Drvivú väčšinu svojho času a energie venujeme práci na veciach, ktoré vaši zákazníci skutočne uvidia.

To sú vaše reklamné assety.

Pretože si myslíme, že na nich skutočne záleží a hmatateľné výsledky nedosiahnete tým, že miniete väčšinu svojho budgetu na celodenné offsajtové workshopy, kde sa čarbe na farebné post-it lístočky alebo filozofovaním nad tým, ako by vaša značka voňala, keby bola kvetinou.


2

sme malí.

Keďže váš budget nie je obrovský, nebudeme naň nasadzovať obrovský tím.

Povedzme, že máme motto „Čím menej ľudí, tým viac skúseností.”


3

Myslíme až za roh.

Chápeme, že teraz potrebujete len svoju prvú kampaň.

Ale my budeme o vašej brand-buildingovej komunikácii rozmýšľať v dlhodobom horizonte.

Pretože vedecké výskumy.

Vedecké výskumy preukázali, že brandové kampane sú efektívne iba vtedy, keď sú dlhé roky konzistentné. Radi vám ukážeme grafy a čisla, ktoré to dokazujú, ak nám neveríte. A vašu prvú reklamnú kampaň vymyslíme tak, aby ste jasne videli ako bude vyzerať aj vaša druhá, tretia a 17. kampaň.


4

Factmarks miesto lovemarks.

Jasné, jasné, kedysi dávno sme aj my tú knihu uznávali.

Lenže dnes už sme múdrejší a uznávame skôr knihy, ktoré obsahujú grafy a tabuľky a dáta, ktorými podkladajú svoje tvrdenia.

Napríklad túto a aj túto.

A vytvoríme pre vás dlhodobo používateľné brandové assety na základe toho, o čom vieme, že to v reklame funguje. Namiesto toho, o čom si práve myslíme, že je cool.


Znie to rozumne?

Tak sa o tom poďme porozprávať:
hello@somebodytwice.com alebo +420-773-633-362